data: 'num='+k - в данной строчке лучше указать не кол-во подгружаемых элементов ( я думаю оно будет всегда постоянным),а с какого элемента начинать вывод. Допустим посчитайте кол-во элементов у вас на странице $('.item'

.size() и отсылайте его. url: 'loadHit.php' тут адрес структуры, по которому у Вас расположена ИС, допустим /news/, зачем плодить лишние страницы, если код можно разместить в типовой=)еще вот здесь- $('ul'

.append(msg); обратитесь к ul лучше по ид.